7-ELEVEN黑金再添生力軍、標竿專賣店、發表『CITY 現萃茶』 首波13家門市以全新形象登場、歡迎愛茶的民眾到店”找茶”
【台北訊】根據統計，在地現泡茶飲市場超過400億，觀察到追求優質茶飲的民眾越來越多，而為滿足該族群需求，7-ELEVEN推出24小時不打烊的『CITY 現萃茶』。耗時超過3年研發規劃，從硬體設備(櫃台視覺、萃茶設備…等)、茶飲風味(茶葉、牛奶)、門市夥伴泡茶SOP…等，目的就是希望讓民眾隨時可以喝到有如專賣店的茶飲。『CITY 現萃茶』，延續CITY CAFE平價消費、高質感享受的品牌定位，共有4款；包含錫蘭紅茶及茉莉綠茶(售價35元)、錫蘭奶茶與茉莉奶綠(售價50元)，首波將導入北中南共13家門市，預計年底將達200家。
7-ELEVEN的『CITY 現萃茶』以「歡樂、質感、美味」為訴求，4款茶飲嚴選知名茶葉產地，再運用專用萃茶設備，萃取現泡茶湯中香氣最佳、口感柔順的前中段精華。此外，堅持採用冰糖，共有無糖、半糖與全糖3種甜度，奶茶系列則堅持採用牛奶，再以獨家黃金比例調製成風味絕佳的奶茶。『CITY 現萃茶』不僅風味標竿專賣店，價位卻相對親民，而且24小時不打烊，除讓民眾有更多選擇外，更將帶動新來客前來嚐鮮。
7-ELEVEN表示，CITY CAFE推出12年來不僅讓現煮咖啡大眾化，帶動在地咖啡產業快速成長，甚至也讓超商賣現煮咖啡成為全球首例，在去年平均每人喝過12.2杯CITY CAFE系列飲品，目前5,030家門市皆有販售，除飲品外，更開發周邊商品、推出各種集點行銷活動，顛覆平價咖啡品牌的經營方式，而進入2016年，CITY CAFE系列除了在咖啡結構持續深耕之外，也期望帶入另一產品線；從”現煮咖啡”延伸到”現萃茶飲”，除了滿足現有主力客層的多樣化選擇外，更希望吸引高中生、大學生…等年輕族群，甚至是不喝咖啡的新來客，預計將更強化7-ELEVEN為現煮飲品的專賣店形象；而在商圈化及分眾化的策略下，『CITY 現萃茶』將會依據各商圈需求逐步導入，首波將在宜蘭縣、台北市、新北市、桃園市、苗栗縣、台中市、台南市、高雄市等7大縣市，鎖定商辦型、觀光、娛樂型等商圈的門市推出，期望年底店數突破200店，讓『CITY 現萃茶』成為便利、歡樂、高CP值的現萃茶首選。
『CITY現萃茶』標竿中高價位茶飲專賣店規格，從茶葉、冰糖、牛奶、硬體設備、門市人員訓練..等精心研發與規劃，像是原物料選擇知名產地的茶葉，其成本價格相對一般專賣店高出1倍，甚至嚴選成本較高、風味更佳的冰糖及牛奶來做搭配。而現萃茶萃取茶葉前中段精華、保溫所使用的萃茶機及保溫等設備，成本更高出一般專賣店4倍，再加上門市人員完整的SOP製作流程，足見為提供一杯最佳風味茶飲的用心。
歡慶『CITY現萃茶』新結構上市，更期望吸引消費者呼朋引伴、集結三五好友到門市體驗、嘗鮮，因此1月26日(二)於首波導入的13家門市同步推出前100名消費者到店購買任乙款『CITY現萃茶』，即獲得小草髮夾乙份，現場配戴贈品髮夾拍照，打卡並上傳臉書，即可再免費獲得乙杯茉莉綠茶，預計將吸引許多學生族、上班族參與。