7-ELEVEN差異化商品超吸睛！攜手大廠、國採搶攻寒冬商機 全新個人加熱型湯品飲品、日用品暖暖登場
【台北訊】7-ELEVEN自有品牌「iseLect」及「UNIDESIGN」於8月以全新包裝、高價值訴求陸續登場之後、並帶動相關商品業績成長15%-40%不等。緊接著呼應大環境季節及消費趨勢改變，第二波商品也陸續出籠，強化個人化冷凍品的湯品新結構，增加選擇性之外，日本啤酒大廠Asahi更加入自有品牌代工廠商行列，為7-ELEVEN量身推出通路品牌首見的「iBEER生釀啤酒」。此外，冬季更是加熱型飲品旺季，「iseLect心熱園暖暖喝系列」，共4種口味，主打濃郁口感、微波加熱喝。7-ELEVEN預估在單身化及少子化社會趨勢下，再加上大眾生活品味提高，價值勝於價格的消費觀驅動下，「iseLect」及「UNIDESIGN」將再帶入更多新來客，帶動一波自有品牌的新生活運動。
除自有品牌外，7-ELEVEN也成為民眾追流行、找話題的情報站，其中以國際採購或國際製販同盟所推出商品，每每造成搶購熱潮，而為持續創造New & Fresh的消費情境，因此此波更引進日本進口和創本舖濃縮鍋底、EBARA膠囊濃縮湯底、人氣泡麵、日韓話題零食及熱罐…等。此外，7-ELEVEN在272家門市中設置的「國際良品專櫃」同步販售更多進口人氣商品，讓這些專櫃選擇性高達40多種，各國流行話題性商品，一次購足。
7-ELEVEN表示，大眾對於超商依賴度高，加上單身、少子化、小家庭浪潮下，形成現代人「自我」意識提升，開始注重生活品質、願意花錢犒賞自己的獨特生活方式，而7-ELEVEN具備24小時、就近買的便利性，更追求消費得起的品味生活，價值重於價格，成為7-ELEVEN自有品牌「iseLect」及「UNIDESIGN」發展的利基點，像是iseLect冷凍食品強調多樣化，帶動銷售成長15%，其中9月底上市的iseLect雞腿肉串燒，更有門市一推出2小時內就熱銷200包；iseLect冷高壓果汁及果汁水系列，也帶動銷售成長40%；UNIDESIGN與日本大廠PENTEL合作的中性筆，更帶動中性筆銷量成長超過60%。
7-ELEVEN更補充說明，此波商品提案，除了強化「體感型商品」結構，更呼應「宅經濟」效應，因此像是個人化冷凍品已連續六年正成長，今年市占率更達31%，超越連鎖超市及其他便利商店。另外7-ELEVEN觀察到，每到特殊節慶、聚餐、周末及下班後，民眾習慣放鬆小酌一下，因此啤酒類結構也是一大重點，「iseLect」的啤酒結構，除了既有雙掛名(Co-Brand)做法外，此次更與日本啤酒大廠Asahi共同討論一年，將於明年1月推出「iBEER生釀啤酒」，與一般啤酒不同，採用日本Asahi啤酒酵母，全程抗氧化低溫生產，能保留生啤酒最佳風味，喝起來更新鮮清爽，鎖定愛喝啤酒原始風味的25-40歲的上班族男女，期望能夠搶攻宅商機。