【台北訊】根據尼爾森調查，在地高消費客層每月可支配所得高達2萬元，較一般民眾高出一倍，而其中3554歲的佔比即高達近6成5，其在工作收入、社會地位更穩定，這群「黃金35世代」的消費朝向「消費升級」（Trading Up），因此更重視生活質感及品味。而7-ELEVEN希望拉攏這群新客層，從7-SELECT的生活用品類別著手，由日本設計大師水野學設計全新品牌視覺，設計風格運用大量文字，並運用「SEVEN、SELECT、7」等英文字母與數字元素排列組合，搭配一系列商品推出：革命升級的智慧涼感衣、抽取式衛生紙、濕紙巾、面紙…等，讓生活用品展現出全新風格。未來民眾將可在門市發現兩種7-SELECT的logo視覺設計，再輔以各系列商品的包裝設計，300項的自有品牌商品將引領一波話題，讓7-ELEVEN成為創造質感好生活的新通路。

7-ELEVEN商品部黃玉真部長表示，從2009年時由於在地消費市場不景氣，民眾期望在負擔得起的價格前提下，購買到物超所值商品，因此7-ELEVEN便跨CVS通路先例投入自有品牌(private brand)經營，由於皆由國內外知名製造商代工、再加上一流設計團隊的嶄新包裝概念，對在地消費市場造成震撼，由於「個人化、小規格、商品機能與包裝設計升級」的4大革新作法，也帶動食品、飲料、日用品、美容飲等相關商品銷售也逐年成長，以下午茶系列餅乾為例，3月上市以來即帶動類別成長2倍，而包裝全新改版的茶攤系列，客層從青少年擴大到OL族群，推出後第一個月同樣帶動相關類別成長2倍，顯示好商品加上好設計就能吸引民眾青睞。

而7-ELEVEN也不斷思考如何再提升現有客層品味外，更拉進中高消費新客層，因此不斷標竿各地知名的精品、設計及生活居家品牌的商品設計，經過無數次的反覆設計、討論、規劃，終於決定將7-SELECT生活用品類別設計另一全新的logo視覺，運用「SEVEN、SELECT、7」英文字母與數字元素排列，依照日用品包裝形狀組合變化，背景則以白色搭配不同大面積色塊，在留白美感中突顯明亮生活調性。除視覺外，商品品質及包裝設計再升級，不僅提供現有7-SELECT客層更優值選擇外，也希望拉進新客層，讓7-ELEVEN成為創造質感好生活的新通路。

除了包裝設計，7-SELECT更從商品規格、內容成份不斷進化，以智慧型涼感衣為例，材質上創新採用高含水尼龍纖維涼感紗提升智慧溫控，材質上選用吸濕速乾、抑菌布料，剪裁上則強化領口、衣擺彈性與縫線，舒適耐洗，Q-max值0.14以上符合紡拓會規範，抗UV係數30以上，更適合夏天穿著。在款式上，針對男女性的內衣褲共有7種款式，其中增加BraTop條紋款，可直接外穿成為最流行搭配。智慧涼感衣售價289元，上市初期推出2件429元優惠，女款BraTop(售價329元，特價249元)。

而7-SELECT衛生紙則在既有的低價選擇外，也與在地衛生紙一線大廠金百利合作開發高價值款選擇，嚴選高品質紙質跟紙漿，反覆測試使韌性更提升、觸感更柔軟，讓商品結構更加完整，滿足大眾不同選擇需求，預計5月中旬上市，並可帶動抽取式衛生紙業績成長24成不等，而藉由國際製販同盟模式，不但跳脫在地自有品牌以價格策略為導向，也帶動製造業開發高附加價值商品比例，進一步幫助自有品牌產業升級。

除日用品外，7-SELECT也首度跨入新商品結構，推出男女精補飲系列－低鈉人蔘飲、低鈉蜆精及低鈉雞精，而7-SELECT茶攤飲料、美容飲以及下午茶系列餅乾、盒裝義大利麵…等食品類別也全面升級，共計推出38項新品。其中下午茶系餅乾再推出兩入袋裝餅乾系列(售價22元)，共有檸檬蔓越莓、杏巧餅乾、芙蘿餅乾三種口味，訴求個食化、小份量，滿足上班族以及學生等年輕女性需求。而大受好評的啤酒類別，則在The beer之外，推出高價值感系列的「7-SELECT The Beer GOLD濃醇啤酒」，由日本大酒廠三得利代工製造，100%純麥釀造帶來歐式啤酒醇厚風味，期望吸引上班族男女客群喜愛。