【台北訊】近幾年來巧克力整體市值不斷成長，預估今年將突破55億大關，其中又以中高價位的巧克力為主要成長力道，更成為高級烘焙甜點店的專賣商品，是午茶甜點的重要選項。而7-ELEVEN「2014 世界巧克力大賞」自11月1日起，以國際採購引進歐美日共九個國家、近40種人氣特色巧克力，價位從39元到199元不等，此次更創國內先例，與比利時頂級巧克力品牌GODIVA策略合作，針對7-ELEVEN推出限量獨家巧克力，包含軟心松露黑巧克力、起士蛋糕松露牛奶巧克力、松露黑巧克力、綠茶松露牛奶巧克力與綜合巧克力等共五款，彷彿多了5027家GODIVA專賣店，讓更多民眾就近體驗頂級巧克力風味。7-ELEVEN也期望藉由全新作法，不僅帶動當月份的巧克力市佔率達50%，更預計全年將賣出1億盒巧克力。

7-ELEVEN表示，根據POS資料顯示光去(2013)年就賣出5800萬盒巧克力(平均每人每年在7-ELEVEN吃過2.5盒巧克力)，已是巧克力的主要銷售通路，而去年獨家取得授權引進的日本雷神巧克力即使在限量供貨下仍創下2500萬條的佳績，吸引學生及家庭客層，現今在穩定供貨下仍位居人氣商品前三名，而這波「雷神風潮」也讓吃巧克力更加普及化。此外，在7-ELEVEN目前巧克力的男女客層佔比為4：6，男性顧客比例不低，特別喜歡酒類巧克力商品，而除個人自我犒賞外，像在家中或辦公室分享的需求，也帶動袋裝多入數的巧克力類別成長。

根據『7-ELEVEN巧克力觀察報告』，在地市場約有72%民眾吃過巧克力，其中14%為重度食用者，平均一周至少吃2次，而超過61%民眾一個月吃過13次，故還有很大成長空間。其次，每遇到特殊節日巧克力銷售量就會成長1015%，顯示巧克力已成為各節令代表性商品。在體感效應部分，巧克力銷售與氣溫成反比，溫度每下降3度，巧克力銷售就增加285萬盒，尤其是在11月至2月期間的巧克力銷售累計就已占全年度的50%。購買目的部分，除送禮及分享外，更是自我犒賞或療癒的首選，預估今年巧克力也將成為下午茶甜點的另一新選擇。

此外，7-ELEVEN發現大眾購買巧克力越來越要求質感，故帶動中高價位巧克力引進門市販售，此次與GODIVA接洽合作在國內是頭一遭，因此雙方也都相當重視。GODIVA亞太區董事總經理Mr. John Holmberg表示，GODIVA自2003年正式進駐在地，在11年來的經營下目前於在地共有超過20家專賣店，並多聚集在百貨商圈。而為更深入消費者的生活、增加購買可近性，特別與最大的超商業者合作推出限量商品，不僅創下亞太區零售通路結合的首例，成為全球區域性通路合作的第二站，也期望讓消費者24小時皆能品嘗GODIVA巧克力商品給予的完美感受。 7-ELEVEN「2014 世界巧克力大賞」共分成「名店體驗」、「跨國合作」、「巧克力新生活提案」三大策略，傳遞自我犒賞、送禮分享與感謝三大生活概念。在「名店體驗」部分，引進嚴選比利時頂級巧克力GODIVA單層與雙層軟心松露巧克力等暢銷品外，GODIVA更為7-ELEVEN量身打造適量化包裝，並以鑑賞價優惠讓消費者能就近購買、體驗頂級巧克力的高質感。在「跨國合作」部分，集結歐洲Loacker、Kagi、Goldkenn與日本的明治、森永、格力高..等品牌、近40款新品，導入比利時啤酒巧克力、瑞士金磚Jack Daniel酒糖巧克力等新商品結構、義大利Loacker哈斯餅和瑞士Kagi兩大品牌威化巧克力，以及經典商品全新進化的「滋露歡樂米奇限定綜合巧克力」，結合Disney經典肖像打造兩款限定包裝，在單顆巧克力設計上更是別具用心。全年熱銷的「黑雷神牛奶巧克力」也升級推出家庭號袋裝系列，主打朋友聚會分享，都讓民眾耳目一新。而隨著巧克力不再受限於情人節，7-ELEVEN提倡「巧克力新生活提案」，思考品牌巧克力專賣店陸續進駐，不少風格咖啡館及五星級飯店也紛紛推出巧克力產品作為號召，讓巧克力除了能作為自我犒賞、分享送禮外，更可當作傳遞「感謝」的甜蜜媒介，並帶動成為時下熱門午茶甜點的選項之一。

※7-ELEVEN「世界巧克力大賞」 1. 專案架期間：於11月1日起至11月25日止 2. 說明：集結超過30款新品，推出「GODIVA巧克力鑑賞價」、「滋露歡樂米奇限定綜合巧克力與黑雷神袋裝迷你牛奶巧克力任選第2件省100元」、「其他巧克力全系列任選第2件6折」等優惠。